마케팅용어 CPC, CTR 뜻, 계산, 기준값

기업뿐 아니라 노마드족도 알아야 하는 마케팅 용어

CPC (클릭에 지불하는 비용) 

CPC(클릭당 비용, Cost Per Click)는 온라인 마케팅에서 사용되는 지표로, 광고주가 광고를 클릭하는 사용자 당 지불하는 비용을 의미한다.

광고주가 내는 비용  (/ : 마다)  클릭하는 사용자수 
COST per CLICK

예를 들어, 광고주가 $100 광고비 지불, 광고 클릭수 200번
CPC = ($100 / 200)  = $0.5

 

CPC는 대개 검색 엔진 마케팅, 소셜 미디어 광고 및 기타 온라인 광고 플랫폼에서 사용되는 광고 모델이고, 광고주는 광고가 클릭될 때마다 수수료를 지불한다. 이러한 비용은 키워드의 경쟁력, 대상 고객층, 사용되는 플랫폼과 같은 요소에 따라 다를 수 있다.

 

CPC는 광고주에게 광고 캠페인의 효과성과 효율성을 측정하는 데 중요한 지표다. 이를 통해 광고주는 클릭 당 비용을 추적하고 해당 클릭에서 생성된 수익 또는 가치와 비교할 수 있다. CPC를 모니터링함으로써 광고주는 클릭 당 비용을 낮추거나 전환율을 높이는 등 캠페인을 최적화하여 투자 수익률(ROI)을 극대화할 수 있다.

 

CPC활용사례

또한, CPC 데이터는 광고가 보여진 후 광고를 클릭하는 사용자의 비율인 CTR(Click-Through Rate)과 같은 중요한 지표를 계산하는 데 사용된다. 적용사례로는 검색 엔진 마케팅이나 소셜 미디어 광고를 예로 들 수 있다.

 

예를 들어, 특정 제품 또는 서비스를 판매하는 온라인 상점이 있다고 가정하자. 상점 주인은 구글 AdWords와 같은 검색 엔진 마케팅 플랫폼을 사용하여 특정 키워드로 광고를 게재할 수 있다. 그리고 그 광고를 클릭하는 사용자가 발생할 때마다 지불하는 비용인 CPC를 설정한다. 이때, 광고주는 CPC를 모니터링하여 클릭 당 비용을 최적화할 수 있다.

 

특정 키워드의 CPC가 상대적으로 높다면 경쟁이 치열하고 해당 키워드의 효과성이 떨어질 수 있다. 광고주는 다른 키워드를 탐색하거나 광고 문구를 개선하여 CPC를 낮출 수 있는 전략을 구상할 수 있고, CPC와 CTR 데이터를 분석하여 광고 캠페인의 효과를 평가하고 개선하는 데 활용할 수 있다. 

 

 

CTR (클릭된 비율)

CTR(Click-Through Rate)은 광고나 링크가 표시된 후 실제로 클릭된 비율을 의미합니다. CTR은 광고나 링크의 효과성을 측정하는 데 사용되며, 일반적으로 광고 클릭 수를 해당 광고나 링크가 노출된 횟수로 나눈 결과를 100으로 곱하여 백분율로 표현한다.

 

실제로 클릭한 수  (/ ) 광고가 노출된 노출된 수 *100
예를 들어, 광고가 1,000 번 노출, 광고 클릭 횟수 50번
CTR = (50 / 1000) *100 = 5%

CTR은 광고 캠페인의 성과를 평가하는 데 중요한 지표입니다. 높은 CTR은 광고가 사용자의 관심을 끌고 있고 효과적으로 작동하고 있다는 것을 나타낸다. 반면에 낮은 CTR은 광고가 사용자에게 무시되거나 관심을 끌지 못하고 있다는 것을 시사할 수 있다. CTR을 측정하고 개선하는 것은 광고주에게 여러 가지 이점을 제공합니다.

 

1. 높은 CTR은 광고 예산을 효율적으로 활용하고 광고비를 절감할 수 있다.
2. CTR을 개선함으로써 더 많은 트래픽을 유도하고 잠재 고객과 상호 작용할 기회를 늘릴 수 있다.
3. CTR을 분석하여 광고 콘텐츠, 대상 고객층, 타겟팅 전략 등을 개선하는 데 도움이 된다.

 

적용사례로는 이메일 마케팅이나 배너 광고 등이 있을 수 있다. 예를 들어, 이메일 마케팅에서 CTR은 이메일을 받은 수신자 중에서 링크를 클릭한 사용자의 비율을 나타냅니다. 이 경우 CTR을 높이기 위해 다음과 같은 전략을 고려할 수 있다.

 

1. 독려하는 제목과 콘텐츠 : 이메일 제목과 내용을 흥미로운 내용으로 작성하여 사용자의 호기심을 자극하고 클릭을 유도한다.
2. 명확하고 동기 부여적인 호출식 : 이메일에 링크를 명확하게 표시하고, 사용자에게 혜택이나 유용성을 제공하는 이유를 강조하는 강력한 호출식을 사용한다.
3. 레이아웃 및 디자인 개선 : 시각적으로 매력적인 디자인과 사용자 경험을 고려하여 이메일 레이아웃을 개선한다. 간결하고 명확한 디자인은 사용자의 주의를 끌어 클릭을 유도할 수 있다.

CTR을 지속적으로 모니터링하고 개선하는 것은 마케팅 전략의 효과성을 측정하고 개선하기 위해 중요한 작업이다. CTR은 광고 캠페인의 성공과 사용자의 관심을 파악하는 데 도움이 되는 지표다.

 

 

CPC, CTR 판단 기준 값

효과적인 CPC와 CTR 수치는 산업이나 광고 플랫폼, 타겟팅 전략 등에 따라 다를 수 있다. 일반적으로는 다음과 같은 기준을 참고할 수 있다.

 

CPC (Cost Per Click) 

• 검색 엔진 마케팅 (예: Google AdWords) : 효과적인 CPC는 해당 업종에서 경쟁력 있는 비용을 의미한다. 일반적으로 $1 이하의 CPC는 경쟁이 높지 않고 비용 효율적인 광고를 의미할 수 있다. 그러나 경쟁이 치열한 업종이라면 더 높은 CPC도 효과적일 수 있다.
• 소셜 미디어 광고 (예: Facebook Ads, Instagram Ads) : CPC는 광고의 대상 고객층, 광고 품질, 경쟁 상황에 따라 다양하다. 평균 CPC는 플랫폼과 광고 타겟팅 전략에 따라 크게 다를 수 있다. 특정 광고 품질과 타겟팅 전략에 따라 효과적인 CPC를 평가해야 한다.

CTR (Click-Through Rate) 

• 검색 엔진 마케팅 : 효과적인 CTR은 광고 캠페인의 품질과 광고 텍스트, 키워드 선택 등에 따라 달라진다. 일반적으로 2% 이상의 CTR은 적절한 수치로 간주될 수 있다. 그러나 높은 경쟁 상황이나 특정 업종에서는 5% 이상의 CTR을 효과적으로 간주할 수 있다.
• 소셜 미디어 광고 : 소셜 미디어 플랫폼에 따라 평균 CTR은 다릅니다. 일반적으로 1% 이상의 CTR은 광고가 효과적으로 작동하고 있다는 신호이다. 그러나 높은 CTR은 플랫폼, 광고 형식, 타겟팅 전략, 산업 등에 따라 달라진다.

 

효과적인 CPC와 CTR은 광고주의 목표, 광고 품질, 타겟팅 전략, 경쟁 상황 등에 따라 상이할 수 있다. 일반적인 기준을 참고하되, 광고 캠페인의 목표와 조건에 맞게 평가하는 것이 중요하다. 또한, 캠페인을 지속적으로 모니터링하고 최적화하여 CPC와 CTR을 개선하고 예산을 효과적으로 활용하는 것이 중요하다.